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西安注冊公司多少錢講究品牌形象論的基本要點

2021-01-15

品牌形象理論提出后,西安注冊公司多少錢在廣告界產生了巨大的影響,引起一場廣告觀念的變革。

品牌形象論的基本要點:

1.塑造形象

廣告活動的目標就是要力圖塑造并且維持一個高知名度的品牌形象,品牌形象即品牌個性。奧格威認為品牌形象指的是品牌的個性特征,產品就像人一樣,也要有個性。不同的產品其個性不一樣,而廣告要力圖表現出品牌的個性色彩。

2.維護形象

任何一則廣告都是對品牌的長期投資,從長遠的觀點來看,廣告必須盡力去維護一個好的品牌形象,而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點。

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3.描繪形象

隨著同類產品差異性減小,品牌之間的同質性的增大,消費者選擇品牌時所運用的理性就越少,因此,描繪品牌的形象要比強調產品的具體功能特征要重要得多。

4.滿足消費者需求

消費者購買時所追求的是“實質利益+心理利益”,對某些消費群來說,廣告尤其應該運用形象來滿足其心理的需求。

根據馬斯洛的人的需求理論,消費者的生活需求應該是隨著生活水平的提高而不斷變化的。這種變化的趨勢大致為:西安注冊公司多少錢實質利益為主、心理利益為輔的實質利益需求;心理利益為主、實質利益為輔的需求的心理利益的需求。

因此,對某些產品和某些消費者而言,運用廣告創意的形象來滿足消費者的心理需求是廣告活動走向成功的關鍵因素。


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