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【西安市注冊公司流程】理論,是行為的眼睛

2021-01-04

如一則化妝品系列廣告,創作人員運用發散思維,西安市注冊公司流程把女人與月亮、女人與天鵝、女人與音符、女人與珍珠聯系起來,然后提出一條條頗有說服力的標題:“有變化才會完善”、“有變化才會高貴”、“有變化才會燦爛”、“有變化才會細潤”,廣告的意境和視覺形象簡潔而貼切。

在廣告創意過程中,一般的做法是將發散思維與聚合思維結合起來,一般分兩步走。前一步采用發散思維,在發散思維階段,創意者在目標明確的情況下展開自由想象,借助各種實用的創意技能,對頭腦中的各種原始意象進行加工組合,最后呈現各種形態的初始方案,越多越好。后一步,在發散思維的基礎上再運用聚合思維,展現出最終的作品。

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理論,在廣告行為中就猶如一雙眼睛,為廣告的策劃指引著明確、便捷的方向。

20世紀50年代初至60年代,羅瑟·里夫斯( Rosser reeves)提出了以“明確的概念、獨特的主張、實效的銷售”為核心的USP理論。大衛·奧格威( Davidogly)提出了以“情感導入、權威形象、心理定位、文化導入”為核心的品牌形象論。

兩個理論都有著清晰的核心、明確的指向,西安市注冊公司流程可以在廣告策劃中更好地把產品融合到消費者群體中。

USP理論,USP是英文“ Unique Selling Proposition”的簡寫,中文一般譯成“獨特的銷售主張”。這一理論是美國科學派代表人物羅瑟·瑞夫斯在20世紀50年代提出的影響深遠的廣告創意理論。


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